Se você quer finalmente dominar a aba de performance do Google Search Console e entender com profundidade os dados que estão lá, este artigo é para você!

Neste conteúdo, explico as funcionalidades dessa ferramenta essencial para profissionais de SEO. Caso prefira assistir, você pode conferir o vídeo completo aqui:

Transcrição do Vídeo:

Visão Geral da Aba de Performance

Ao acessar sua propriedade no Google Search Console, a aba de Performance apresenta os seguintes elementos principais:

1. Filtros de Dados:
   • Período: 28 dias, 3 meses, ou intervalos personalizados.
   • Consulta: Palavras-chave utilizadas pelos usuários.
   • Página: URLs do seu site que aparecem nos resultados de busca.
   • País: Local de origem das buscas.
   • Dispositivo: Desktop, mobile ou tablet.
2. Métricas Reportadas:
   • Cliques: Quantidade de acessos ao seu site.
   • Impressões: Número de vezes que seu site apareceu nos resultados de busca.
   • CTR: Taxa de cliques em relação ao número de impressões.
   • Posição Média: A posição média do seu site nos resultados de busca.
3. Gráficos e Tabelas:
   • Visualize a evolução das métricas ao longo do tempo.
   • Detalhes por consultas, páginas, países e dispositivos.

Entendendo os Dados Pré e Pós-Clique

A jornada do usuário no Google pode ser dividida em dois momentos importantes:

• Antes do clique: Dados sobre como os usuários encontram seu site estão disponíveis no Google Search Console.
• Depois do clique: Comportamentos dos usuários dentro do seu site são monitorados por ferramentas como o Google Analytics.

Esse entendimento é crucial, pois o Google Search Console encerra sua análise no momento do clique. Portanto, algo que gosto de pensar é que:

Cliques não são sinônimos de vendas, contatos ou conversões. Se sua análise termina no Search Console, são grandes a chances de você ter vieses e tomar más decisões.

Exemplos Práticos: Dados vs. Negócios

Ao analisar os cliques e contatos de um site de exemplo, percebemos que o aumento nos cliques não necessariamente reflete em mais contatos ou conversões. Isso reforça a importância de alinhar as métricas de SEO com os objetivos do negócio.

Melhores usos do Google Search Console

• Avaliar o desempenho dos seus esforços de SEO.
• Obter insights sobre como os usuários pesquisam no Google para encontrar seu site.
• Identificar oportunidades de investimento para otimizar páginas existentes e aumentar o tráfego.

Limitações do Google Search Console

Embora seja uma ferramenta poderosa, o Google Search Console possui limitações:

• Amostragem de Dados: Os relatórios trabalham com amostragem, o que pode resultar em discrepâncias nos números.
• Privacidade: Algumas consultas são omitidas por razões de privacidade.
• Exatidão: Não é ideal para projetos em estágios iniciais ou sites com baixo tráfego.

Boas Práticas na Análise de Dados

1. Separar Consultas com Marca e Sem Marca:
   • Consultas com marca geralmente priorizam o site oficial.
   • Consultas sem marca indicam oportunidades de atrair novos clientes.
2. Filtrar e Comparar Páginas:
   • Identifique quais URLs estão gerando mais tráfego e onde há espaço para melhorias.
3. Correlacione Dados:
   • Combine dados do Search Console com outras ferramentas, como o Google Analytics, para obter uma visão mais completa.

Conclusão

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para monitorar e ajustar sua estratégia de SEO, mas deve ser usado como parte de uma análise mais ampla, que leve em conta o impacto real no negócio.

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