Filipe Schaab

Curadoria Orgânica: Merchant Center ganha IA geral, OpenAI lança Sponsored Agents, Google corta Shopping grátis na UE

por Edição 3Cobertura: 14 de set. – 20 de set.

Nessa edição o destaque está em Google e OpenAI movendo peças importantes na infraestrutura de comércio dentro de IA. O Merchant Center generalizou insights de performance em IA e ampliou o Universal Commerce Protocol com testes de checkout nos EUA, enquanto a OpenAI lançou os Sponsored Agents e integrou o ChatGPT a Shopify e HubSpot. As duas empresas apontam para modelos de rentabilização que não passem mais por sites, será que vai ser realmente uma realidade?

Ao mesmo tempo, o Google desmontou as listagens gratuitas de produtos na Europa por força da DMA, com quedas de até 100% em alguns países, e a busca com IA seguiu avançando sobre superfícies que antes eram orgânicas puras: 97% das respostas do People Also Ask já vêm de AI Overviews, e o Discover começou a testar um resumo de IA que pode substituir o clique no artigo original.

Do lado da pesquisa, dois experimentos e um relatório do setor colocam pressão sobre o discurso padrão de GEO. Os dados sugerem que menções em fontes de terceiros pesam mais para visibilidade em IA do que otimização no próprio site, e a maioria das empresas ainda não sabe medir com confiança o que está gastando para aparecer nessas respostas.

Mídia de buscaLançamento de produto

OpenAI lança Sponsored Agents e expande ferramentas de anúncios do ChatGPT

O que aconteceu
A OpenAI anunciou os Sponsored Agents, um novo formato que permite ao usuário iniciar uma conversa rotulada com um agente patrocinado por uma marca após ver um anúncio no ChatGPT, além de integrações com Shopify e HubSpot, criação de anúncios assistida por IA e novos modelos de otimização de conversão.
Por que importa
O ChatGPT está deixando de ser apenas uma interface de busca conversacional e se tornando uma plataforma de publicidade completa, com integração direta a catálogos de produtos, o que muda o funil de descoberta para ecommerce dentro de superfícies de IA generativa.
Para quem
  • Ecommerce SEO
  • AI Search practitioners
  • Lideranças de marketing
  • Times de produto
O que ainda não está claro
Ainda não há dados de desempenho público sobre o formato, testado apenas com anunciantes selecionados nos EUA. A maioria que vêm testando Ads de OpenAI relata baixa eficiência e dificuldade de segmentação.
Fontes

Busca com IARecurso de busca

Google testa "Dive deeper", overview de IA que substitui cliques no Discover

O que aconteceu
O Google começou a testar um botão chamado "Dive deeper" no Discover, que abre um resumo gerado por IA sobre o tópico em vez de levar direto ao artigo do publisher. O teste começa com vídeos, segundo Robby Stein, VP de Search do Google.
Por que importa
Se expandir, o recurso pode reduzir ainda mais o tráfego de publishers vindo do Discover, repetindo o padrão já visto com os AI Overviews na busca tradicional.
Para quem
  • Editoras e publishers
  • Times de conteúdo
  • AI Search practitioners
O que ainda não está claro
Google não informou países, porcentagem de usuários testados nem se o teste roda dentro do Search Labs.
Fontes

Sem confirmação oficial. Baseado em cobertura da imprensa especializada. Não encontramos anúncio ou documentação oficial que confirme.

Busca com IAAnúncio oficial

Google testa pagamento a publishers por conteúdo usado em respostas de IA

O que aconteceu
O Google está testando um programa piloto, o 'AI contribution pilot', que paga a dezenas de publishers pequenos e médios quando o conteúdo deles contribui de forma significativa para respostas geradas por Gemini, AI Overviews e AI Mode. O acesso é feito por um painel no Search Console com ganhos mensais, sistema de opt-in/opt-out, mas sem detalhamento do cálculo dos valores.
Por que importa
É a primeira vez que o Google testa pagamento direto a sites pelo uso de conteúdo em respostas de IA, mas executivos de publishers descrevem o processo como pouco transparente e temem que aceitar o pagamento fragilize a posição de negociação deles no futuro.
Para quem
  • Digital PR
  • Editores e publishers
  • AI Search practitioners
  • Lideranças de marketing
O que ainda não está claro
Não há transparência sobre como o Google calcula 'contribuição significativa' nem sobre planos de expansão do piloto além dos participantes atuais.
Fontes

Sem confirmação oficial. Baseado em cobertura da imprensa especializada. Não encontramos anúncio ou documentação oficial que confirme.

Busca com IAPesquisa

97% dos resultados do People Also Ask já são gerados por IA, diz AlsoAsked

O que aconteceu
Dados do AlsoAsked citados por Mark Williams-Cook mostram que 97% das respostas de People Also Ask em inglês na primeira semana de setembro de 2026 são geradas por AI Overviews, contra 86% em agosto e cerca de 12% um ano antes, com base em amostra de 19,2 milhões de PAAs.
Por que importa
Se a tendência se confirmar, o PAA deixa de ser um espaço orgânico tradicional e passa a ser dominado por respostas de IA, mudando como conteúdo informacional precisa ser estruturado para ser citado.
Para quem
  • SEO
  • Times de conteúdo
  • AI Search practitioners
O que ainda não está claro
Não há acesso ao relatório original do AlsoAsked nem detalhes completos de metodologia além do que foi citado no post e na newsletter.
Fontes

Busca em E-commerce

E-commerceAnúncio oficial

Google Merchant Center: insights de IA ficam gerais e UCP ganha mais recursos antes das festas

O que aconteceu
O Google anunciou que os insights de performance em IA no Merchant Center estão disponíveis de forma geral em Austrália, Canadá, Índia, Nova Zelândia e EUA (é o único report de IA com buscas de verdade), além de expandir a integração do Universal Commerce Protocol (UCP) com transferência de carrinho e testes de checkout nos EUA. Ainda sem previsão para Brasil.
Por que importa
Apesar da minha descrença, é um passo firme que o Google dá em direção à transacionar diretamente em sua plataforma, sem enviar nenhum tipo de tráfego a sites terceiros. Caso se concretize, a otimização passa a acontecer em uma camada "invisível" de integração com catálogo via Merchant Center.
Para quem
  • Ecommerce SEO
  • AI Search practitioners
  • Times de produto
O que ainda não está claro
Não está claro quando a expansão de UCP chegará a outros mercados além de EUA, Austrália e Canadá, nem o cronograma completo das novas analytics.
Fontes

E-commerceRecurso de busca

Google remove listagens gratuitas de produtos na Europa por força da DMA

O que aconteceu
O Google Search removeu as listagens gratuitas de produtos e os carrosséis de 'produtos populares' no Espaço Econômico Europeu, com quedas de 90% a 100% observadas em países como Alemanha, França, Bélgica, Suécia e Holanda, segundo análises de terceiros confirmadas por dados do Semrush. Ginny Marvin, do Google Ads, confirmou que a mudança decorre da decisão da DMA.
Por que importa
É a concretização do que o próprio Google chamou de maior redução de qualidade de busca de sua história na região; o espaço migra para serviços de comparação de preços (CSS/VSS), redesenhando a visibilidade orgânica de produtos na Europa.
Para quem
  • Ecommerce SEO
  • International SEO
  • Enterprise SEO
  • Lideranças de marketing
O que ainda não está claro
Ainda não está claro o impacto de médio prazo no tráfego orgânico de varejistas nem se outras features de Shopping serão afetadas na região.
Fontes

Pesquisas e Experimentos

AI VisibilityExperimento

Dois experimentos de GEO contestam conselhos comuns sobre visibilidade em IA

O que aconteceu
Um profissional de GEO conduziu dois experimentos estruturados — um de vários meses com quatro plataformas de IA e outro de 30 dias com seis plataformas — e registrou 775 eventos de citação em 15 palavras-chave de intenção comercial em cada teste.
Por que importa
Os dados sugerem que menções em fontes de terceiros frequentemente citadas por LLMs podem pesar mais para a visibilidade em IA do que otimizações no próprio site, contrariando parte do conselho padrão de GEO focado em conteúdo próprio.
Para quem
  • AI Search practitioners
  • Times de conteúdo
  • Digital PR
  • Ecommerce SEO
O que ainda não está claro
A amostra é pequena (15 palavras-chave por teste, dois casos), a metodologia é manual e autorreportada sem grupo de controle, e o artigo não especifica qual conclusão do primeiro teste não se confirmou no segundo.
Fontes

Dados e mensuraçãoPesquisa

SEJ: gap entre investimento em GEO e resultados comprovados cresce em 2027

O que aconteceu
O relatório State of Search 2027, da Search Engine Journal, mostra que 39% dos profissionais viram tráfego cair ou estagnar enquanto leads e conversões se mantiveram ou melhoraram, e que 43% planejam priorizar investimento em GEO nos próximos 12 meses — quase três vezes mais do que os 14% que hoje apontam GEO como principal driver de resultado.
Por que importa
O relatório evidencia a divisão entre tráfego e valor de negócio pós-AI Overviews e expõe um risco real: equipes redirecionam orçamento para IA generativa antes de conseguir medi-la com confiança — apenas 9% se dizem muito confiantes na mensuração de visibilidade em IA.
Para quem
  • Lideranças de marketing
  • Enterprise SEO
  • AI Search practitioners
O que ainda não está claro
O relatório não detalha metodologia completa (tamanho de amostra, composição dos respondentes), o que limita a generalização dos números.
Fontes

Sem confirmação oficial. Baseado em cobertura da imprensa especializada. Não encontramos anúncio ou documentação oficial que confirme.

Leituras e Recursos

O que estou observando

Pouca gente pode bater no peito e dizer que tá 100% no controle da sua visibilidade em IA

OpenAI e Google avançando em modelos distintos de rentabilização nessa semana nos indicam o que venho defendendo há um tempo: IA como produto ainda está em fase de testes e ninguém sabe bem qual seu modelo de negócio ou como fechar a conta.

Unimos isso com todos os poderosos concordando em reduzir a velocidade da IA, afinal de contas, energia ainda não é infinita e data centers custam dinheiro, principalmente com modelos cada vez mais caros para rodar.

No meio do campo estamos nós, profissionais de SEO / GEO e AEO, buscando adaptar estratégias e testar táticas (espero que você esteja fazendo isso), mas tampouco sabendo bem o caminho. Acha que isso deveria sem um problema? Eu digo que não, só não deixa ninguém de fora saber.