Quem é Filipe Schaab?
Sou Filipe Schaab, Gerente de SEO e AI Visibility no Mercado Livre. Meu trabalho é transformar busca orgânica em receita na escala de um marketplace com milhões de URLs — o que significa tratar SEO como produto e como engenharia, não como canal de marketing.
Comecei a estudar SEO em 2012 e, no ano seguinte, abri meu próprio e-commerce — foi aplicando SEO no Empório das Máquinas que a disciplina virou ofício. De lá para cá, estruturei a operação de SEO do GetNinjas, onde participei do processo de IPO, passei pelo Reclame Aqui e coordenei times de até nove pessoas na Mirum, agência do grupo WPP, atendendo contas como GOL Linhas Aéreas, Porto Seguro, Samsung, Volvo e Cyrela.
Hoje meu foco está na transição para as buscas mediadas por IA: AEO e GEO, automação de dados com N8N e BigQuery, e a substituição de métricas de vaidade por leads e receita incremental. Na frente de educação, criei o módulo de SEO da Escola Conquer e participo do MBA em SEO, GEO e Organic Growth Marketing da EducaSEO.
É sobre isso que escrevo aqui no blog.
Trajetória profissional
Mercado Livre
América Latina
Gerente de SEO e AI Visibility
Lidera a estratégia de crescimento orgânico do maior marketplace da América Latina, com atuação em marketplace e classificados de veículos e imóveis. Garante excelência técnica em milhões de URLs e transforma o tráfego orgânico em alavanca de negócio focada em conversão, junto aos times de Tecnologia, Produto e Dados.
- Pioneirismo em AI Search (AEO/GEO): lidera a transição para buscas mediadas por IA, incluindo o desenvolvimento de ferramentas internas para capturar demanda em novos ambientes de descoberta.
- Automação e engenharia de dados: cria fluxos com N8N, BigQuery e ETLs para processar dados em larga escala, substituindo métricas de vaidade por leads e receita incremental.
- SEO técnico e produto: otimiza arquitetura de informação, crawling, indexação e Core Web Vitals em ambiente B2B e B2C de altíssima complexidade.
- Visão sistêmica: integra o canal orgânico às demais frentes da empresa, com aumento agressivo de Share of Voice alinhado aos objetivos de negócio.
Supervisor de Aquisição — SEO
Responsável pela concepção, implementação e acompanhamento da estratégia de SEO de todos os países do ecossistema Mercado Livre, em conjunto com as áreas de TI, design e negócios.
Reclame Aqui
Especialista de SEO
GetNinjas
Especialista em SEO
Iniciou a estratégia de SEO do GetNinjas, definindo processos junto a diversas áreas e priorizando os projetos de maior geração de receita orgânica — o que levou ao maior resultado orgânico mensal da história da companhia. Estruturou o time de SEO, com equipe multidisciplinar interna e terceirização gerenciada para ganho de escala, e participou ativamente do processo de IPO da empresa.
Mirum Agency
Curitiba e região
SEO Coordinator
Coordenou a equipe de SEO da agência, com até 9 pessoas, revisando continuamente métodos e processos para garantir eficiência e resultado aos clientes atendidos. Respondia também pela prospecção de novos clientes, o que aprofundou seu repertório em diferentes segmentos e modelos de negócio.
Supervisor de SEO
Criou e executou estratégias de posicionamento orgânico para grandes players nacionais e internacionais, aliando conhecimento técnico e visão estratégica para aumentar a rentabilidade nos meios digitais. Respondia ainda pelo desenvolvimento da equipe, com treinamento contínuo e melhoria de processos da área.
Analista de SEO
Estudou e implementou estratégias de SEO para grandes players do mercado nacional e internacional.
Clientes atendidos: GOL Linhas Aéreas, Porto Seguro, Samsung, Volvo, Cyrela.
FBITS eCommerce One Stop Shop
Curitiba e região
Analista de SEO
Otimização de lojas virtuais para melhor posicionamento nos motores de busca.
Empório das Máquinas
Empresário
Proprietário de um e-commerce de ferramentas para casa, jardinagem e construção civil, responsável por estruturar todos os processos operacionais e pelas decisões estratégicas do negócio. Foi aqui que passou a aplicar SEO na prática, como canal de aquisição da própria loja, um ano depois de se formar na disciplina.
HSBC
Curitiba e região
Analista de Controles Internos Sênior
Controle de riscos operacionais, gestão de processos e acompanhamento de auditorias e revisões internas, com reports gerenciais para a diretoria executiva em âmbito regional e internacional.
Ensino e palestras
MBA em SEO, GEO e Organic Growth Marketing
Professor do MBA da EducaSEO, que reúne SEO, GEO (Generative Engine Optimization) e growth orgânico em um programa de pós-graduação.
Brasil em Código 2026 — palco Inteligência e Varejo
Participa do painel "Como a IA e as novas tecnologias estão mudando o varejo", sobre o impacto das tecnologias emergentes na jornada de consumo e o desafio de manter relevância em mercados em transformação.
DRE ao vivo em um e-commerce: SEO + Ads
Encontro presencial que abriu o DRE de um e-commerce real para mostrar como SEO e mídia paga se combinam no resultado financeiro da operação.
Professor e Head de Conteúdo de SEO
Criou o módulo de SEO da especialização em marketing digital da Escola Conquer e respondeu pelo conteúdo da disciplina.